开播即炸。
腾讯视频的古装大IP《庆余年2》，总算在时隔5年后与观众碰头，于5月16日在央视八套和腾讯视频同步上映，刚一开播就登上“剧王”宝座。
从数据来看，它是首个开播当日就进入腾讯视频爆款沙龙的剧集，也是历史上最快进入爆款沙龙的剧集。“CCTV电视剧”数据显现，《庆余年2》开播当晚实时直播关注度峰值破2。弹幕也给足了排面，有网友调侃，我们对《庆余年2》的期待率仅次于巴黎奥运会。
这些数据让“庆余年剧王”登上热搜，腾讯视频直接回应“是的”，官方盖章确认了它剧王的身份。
不过，跟着《庆余年2》的热播，也出现了一些争议。
一些来自于剧情自身。
该剧依据猫腻的同名小说改编，是一部男频（观众以男性为主）爽剧，讲的是张若昀扮演的身世奥秘的范闲，带着现代回忆，落入到了一个叫南庆的国家中，历经宗族、江湖、庙堂等种种检测的故事。
第二季的范闲从第一季的棋子变成了执棋人，可以理解为是他自我觉醒的生长故事。但一些观众以为，在原著改编、艺人演技、剧情创新方面，都不及第一部“惊艳”，有些低于预期。
另一些则来自对广告的吐槽。
由于第一季的成功，《庆余年2》备受广告主喜爱，有网友计算，平均每集9个广告，除了片头片尾，还有许多中插广告、剧情广告。作家“匪我思存”也发文表明，“前面的广告真多！尊贵的会员都不能越过。”
尽管广告越多越能阐明这部剧的商业价值高，但关于观众来说，过多的广告是一种打扰，检测着出品方和渠道的取舍。
《庆余年2》热度有多高，争议就有多大。
（以下内容含轻微剧透。）
《庆余年2》开播，变味儿了吗？
《庆余年2》刚开播，观众便分成了两派，一部分观众表明非常喜爱，觉得该剧轻松诙谐，下饭又下瓜，但也有一部分观众不满意，觉得和第一季比较，在节奏、人设、改编等方面都很绝望。
小顾是《庆余年1》资深剧粉，看了不下5遍，她用“封神”形容第一季，因而关于第二季，她期待了很久，看完后，她尽管喜爱，但感觉有点像闹剧。
业内资深人士康康也是剧粉，他感慨，“原本是权谋体裁、轻喜风格，成果这一季刻意搞笑，直接影响了剧情节奏，特别是前四集。”小明作为作为原著粉更是表明，自己现已“哭晕在厕所”，以为剧中人设改编得都有点颠。
这都指向了《庆余年2》的轻喜味比重。
这一季在轻松诙谐上做得很足，不只每位人物的台词都非常有梗，而且混杂职场、金融等各种现代元素，连谐音梗都没有放过。比方新出现的人物之一，王启年可爱机灵的小女儿，其乳名唤为霸霸。
又比方，在告知范闲假死后重返京都的进程中，该剧塑造出了一个全民蹭流量的名局面。有把范闲牌位供起来赚大众香火钱的，还有假充范闲同款茶、扇面、毒药的……总之，一条街满是范闲的真假同款，范闲凭一己之力带动了剧中整个国家的GDP。
有观众觉得，该剧的梗一个接一个，笑到不能停，但有些情节略显夸大且使得剧情拖沓，质疑主创把首要功力用在了玩梗上，失去了质感古装的感觉。
图源 / 豆瓣
一位业内人士以为，这样改编尽管做到了轻松诙谐，但也简单导致剧情详略失衡，“全体的气氛和节奏不对了，许多当地的逻辑也不能深究。”
比方范闲从假死到死而复生的进程，第一集他用一把软剑和鸡血包瞒过众人，成功假死，第五集又借文坛传承之名，重新复活，一死一生轻松骗过两国能人异士。
“在很大程度上，这归咎于编剧和制造方过分用力。”这位业内人士以为。
《庆余年1》由于戏谑化改编大获全胜，所以《庆余年2》想延续原有路径，又原创了许多搞笑内容。身为制造方的新丽传媒，这两年也在吃到了轻喜剧的盈利后，其出品的大剧每部都许多夹杂轻喜元素。
除了内容，该剧还出现了艺人争议。比方新加入的艺人王楚然，因偶像剧式演技被吐槽，主演张若昀也被指出有些当地节奏不对。“期望后边的内容能在节奏尺度上回归第一季的张弛有度，而不是外表的松懈与悬浮。”康康表明。
不过，跟着剧情的开释，目前这种声响开端削减，综合多位观众和业内人士的观念，已播出的剧情可分为三个阶段，1-5集填第一季假死的坑，比较乱和闹腾，6-7集过渡，剧情开端好转，8集新人物连续亮相，该剧慢慢找回第一季的味儿了。
广告太多，观众坐不住了
让《庆余年2》登上热搜的，还有它的广告。
有网友计算，《庆余年2》播前便官宣了26个协作品牌，播后平均每集9个广告，除片头片尾外，还有许多中插广告、剧情广告。有观众点评，“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告”。
广告商也分成了不同等级，总冠名纯甄，联合资助百雀羚，领衔特约京东超市，特约协作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长预算，《庆余年2》的广告收入或许能超过《繁花》。
广告多本是好事，证明了一部大剧在当下依然有不错的市场价值，但许多广告的刺进，让许多观众表明接受不了。
比方某酸奶品牌广告，出现在首集剧情中时不只停留了近十秒，还配上了艺人台词，观众直接在弹幕上打出“广告无敌，看正片都像广告”；剧播到一半时，又跳出主演张若昀拿出该酸奶的中插广告，还与剧情衔接得非常丝滑，观众稍不注意就会犯迷糊。
这也引发了观众关于会员权益设置的争议。
一方面在广告上，「定焦」发现，即使开通了VIP或SVIP会员，中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动越过，只能由自己快进处理。
另一方面在剧集更新上，追一部剧不只需要VIP，还需要SVIP。按照《庆余年2》的节奏，普通用户每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP比较VIP增加了电视端的极光TV特权，除此以外还有一个优势在于，可比VIP再提前解锁一集新剧情，《庆余年2》刚开播便开通了SVIP。
图源 / 腾讯视频网站截图
也就是说，VIP用户想要追《庆余年2》的最新内容，除了现已的付出30元/月会员费外，还要再掏35元/月升级成SVIP，而普通用户尽管可直接购买SVIP，但也要花50元/月，这还不扫除后续是否会有大结局点映礼等其他付费内容。
这也让许多网友想起了之前被取消的“超前点播”。对此「定焦」算了一笔账，超前点播的费用大概是在VIP的基础上，每集多花3元，而SVIP看起来相对便宜，以《庆余年2》为例，大概是1元/集，但超前点播一般是在剧集开释一半后才敞开，SVIP的敞开则靠前许多。全体算下来，观众的单集追剧本钱差不多。
长视频渠道首要靠会员和广告取得收入，这自身没有问题，但假如广告严峻影响到观众追剧体验，渠道也应该好好反思怎么找到内容和商业上的平衡。
曲虹潭律师告诉「定焦」，会员合同归于格式合同，视频渠道根据用户需求、商业营收、技术发展等因素，当令调整服务内容、更新服务模式，具有一定职业必要性和现实合理性。因而，“SVIP”这种商业模式并不违背法律规则，但中心在于是否不公平地缩减了合同所约好的VIP会员权益。
关于广告，依据《广播电视广告播出管理办法》规则，“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何方式插播广告”，《庆余年2》在电视台播出的版本应恪守本条规则，视频渠道上播出的版本也应参考本条规则。而中插广告是近年来互联网视频渠道在商业化范畴的创新探究，相关企业应掌握好尺度，绝不能过度。
目前网上也出现了一些盗版资源的帖子，相关方可能损害信息网络传达权等著作权，进而承当相应的民事职责，乃至涉嫌侵犯著作权罪等刑事犯罪。
内容上的争议，商业上的成功
作为一部IP续作，新一季总免不了与上一季比较，2019年《庆余年1》播出，便由于戏谑化改编、脑洞大翻转多、群像精彩，以及祈年殿醉诗等名局面，让一部男频IP取得了男女老少的喜爱，乃至被点评为最好的IP改编剧，既保留住了原著粉，又圈了一波剧粉。现在其豆瓣评分依旧高达7.9。
关于这些，主创团队也非常清楚，他们曾揭露表明，比较第一季，第二季喜剧元素依然在，而且还在正剧向和喜剧之间做了更好的平衡，群像戏和名局面也许多，特别是朝堂上的戏很精彩。
目前来看，《庆余年2》没有延续第一季的高口碑，尽管尚未开分，但现已充满了不少一星两星的差评。
抛开内容上的争议，《庆余年2》在商业上现已非常成功。当下一部大剧能赚多少钱？有多少种挣钱方式？《庆余年》给出了答案。
其时《庆余年1》的火爆也带动了出品方腾讯视频和阅文集团营收，财报显现，2019年，腾讯视频事务付费会员增长至1.06亿，阅文集团则完成营收83.48亿元，同比增长65.69%。
其次该剧也为腾讯系的IP开发梳理了思路，小说-影视作品-游戏，尽可能开释IP的商业价值。一起加速了腾讯旗下影视内容，阅文影视+新丽传媒+腾讯影业三驾马车的树立。
现在《庆余年2》刚开播，便屡破腾讯视频站内记录，阅文也在2023年报中提到《庆余年2》，并表明信任2024年将成为阅文的“爆款之年”。5月16日《庆余年2》开播当天，阅文集团股价涨幅近3%。
商业化开发上，《庆余年2》联名款遍地开花，而且与广告主深度联动。
京东超市数据显现，5月10日敞开预售后，德佑庆余年IP联名产品全渠道流量上涨超70%，预订销售额超300万。此外，京东超市同步上架了多款独家庆余年IP衍生品。
庆余年衍生短剧《庆余年之少年风流》，以及庆余年小游戏，也现已在开发中。而主演张若昀更是提前吃到盈利，张若昀今年新增代言9个，水平超一众流量艺人。
近两年，腾讯关于“三驾马车”现已很少提及，腾讯影业也在2022年从PCG（渠道与内容工作群）并入CDG（企业发展工作群）更聚集年代旋律作品，承当社会职责。一手促成“三驾马车”的程武，也于去年5月宣布离任。
不过，关于制造方和渠道来说，《庆余年2》从开播那一刻开端，便现已赢了。
*应受访者要求，文中康康为化名。返回搜狐，查看更多
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