《庆余年2》,一边被骂一边赚钱

开播即炸。

腾讯视频的古装大IP《庆余年2》,总算在时隔5年后与观众碰头,于5月16日在央视八套和腾讯视频同步上映,刚一开播就登上“剧王”宝座。

从数据来看,它是首个开播当日就进入腾讯视频爆款沙龙的剧集,也是历史上最快进入爆款沙龙的剧集。“CCTV电视剧”数据显现,《庆余年2》开播当晚实时直播关注度峰值破2。弹幕也给足了排面,有网友调侃,我们对《庆余年2》的期待率仅次于巴黎奥运会。

这些数据让“庆余年剧王”登上热搜,腾讯视频直接回应“是的”,官方盖章确认了它剧王的身份。

不过,跟着《庆余年2》的热播,也出现了一些争议。

一些来自于剧情自身。

该剧依据猫腻的同名小说改编,是一部男频(观众以男性为主)爽剧,讲的是张若昀扮演的身世奥秘的范闲,带着现代回忆,落入到了一个叫南庆的国家中,历经宗族、江湖、庙堂等种种检测的故事。

第二季的范闲从第一季的棋子变成了执棋人,可以理解为是他自我觉醒的生长故事。但一些观众以为,在原著改编、艺人演技、剧情创新方面,都不及第一部“惊艳”,有些低于预期。

另一些则来自对广告的吐槽。

由于第一季的成功,《庆余年2》备受广告主喜爱,有网友计算,平均每集9个广告,除了片头片尾,还有许多中插广告、剧情广告。作家“匪我思存”也发文表明,“前面的广告真多!尊贵的会员都不能越过。”

尽管广告越多越能阐明这部剧的商业价值高,但关于观众来说,过多的广告是一种打扰,检测着出品方和渠道的取舍。

《庆余年2》热度有多高,争议就有多大。

(以下内容含轻微剧透。)

《庆余年2》开播,变味儿了吗?

《庆余年2》刚开播,观众便分成了两派,一部分观众表明非常喜爱,觉得该剧轻松诙谐,下饭又下瓜,但也有一部分观众不满意,觉得和第一季比较,在节奏、人设、改编等方面都很绝望。

小顾是《庆余年1》资深剧粉,看了不下5遍,她用“封神”形容第一季,因而关于第二季,她期待了很久,看完后,她尽管喜爱,但感觉有点像闹剧。

业内资深人士康康也是剧粉,他感慨,“原本是权谋体裁、轻喜风格,成果这一季刻意搞笑,直接影响了剧情节奏,特别是前四集。”小明作为作为原著粉更是表明,自己现已“哭晕在厕所”,以为剧中人设改编得都有点颠。

这都指向了《庆余年2》的轻喜味比重。

这一季在轻松诙谐上做得很足,不只每位人物的台词都非常有梗,而且混杂职场、金融等各种现代元素,连谐音梗都没有放过。比方新出现的人物之一,王启年可爱机灵的小女儿,其乳名唤为霸霸。

又比方,在告知范闲假死后重返京都的进程中,该剧塑造出了一个全民蹭流量的名局面。有把范闲牌位供起来赚大众香火钱的,还有假充范闲同款茶、扇面、毒药的……总之,一条街满是范闲的真假同款,范闲凭一己之力带动了剧中整个国家的GDP。

有观众觉得,该剧的梗一个接一个,笑到不能停,但有些情节略显夸大且使得剧情拖沓,质疑主创把首要功力用在了玩梗上,失去了质感古装的感觉。

《庆余年2》,一边被骂一边赚钱

图源 / 豆瓣

一位业内人士以为,这样改编尽管做到了轻松诙谐,但也简单导致剧情详略失衡,“全体的气氛和节奏不对了,许多当地的逻辑也不能深究。”

比方范闲从假死到死而复生的进程,第一集他用一把软剑和鸡血包瞒过众人,成功假死,第五集又借文坛传承之名,重新复活,一死一生轻松骗过两国能人异士。

“在很大程度上,这归咎于编剧和制造方过分用力。”这位业内人士以为。

《庆余年1》由于戏谑化改编大获全胜,所以《庆余年2》想延续原有路径,又原创了许多搞笑内容。身为制造方的新丽传媒,这两年也在吃到了轻喜剧的盈利后,其出品的大剧每部都许多夹杂轻喜元素。

除了内容,该剧还出现了艺人争议。比方新加入的艺人王楚然,因偶像剧式演技被吐槽,主演张若昀也被指出有些当地节奏不对。“期望后边的内容能在节奏尺度上回归第一季的张弛有度,而不是外表的松懈与悬浮。”康康表明。

不过,跟着剧情的开释,目前这种声响开端削减,综合多位观众和业内人士的观念,已播出的剧情可分为三个阶段,1-5集填第一季假死的坑,比较乱和闹腾,6-7集过渡,剧情开端好转,8集新人物连续亮相,该剧慢慢找回第一季的味儿了。

广告太多,观众坐不住了

让《庆余年2》登上热搜的,还有它的广告。

有网友计算,《庆余年2》播前便官宣了26个协作品牌,播后平均每集9个广告,除片头片尾外,还有许多中插广告、剧情广告。有观众点评,“《庆余年2》五步一广告,十步一堆广告”。

广告商也分成了不同等级,总冠名纯甄,联合资助百雀羚,领衔特约京东超市,特约协作东阿阿胶、OPPO等。更有网友按照品牌数量和出现时长预算,《庆余年2》的广告收入或许能超过《繁花》。

广告多本是好事,证明了一部大剧在当下依然有不错的市场价值,但许多广告的刺进,让许多观众表明接受不了。

比方某酸奶品牌广告,出现在首集剧情中时不只停留了近十秒,还配上了艺人台词,观众直接在弹幕上打出“广告无敌,看正片都像广告”;剧播到一半时,又跳出主演张若昀拿出该酸奶的中插广告,还与剧情衔接得非常丝滑,观众稍不注意就会犯迷糊。

这也引发了观众关于会员权益设置的争议。

一方面在广告上,「定焦」发现,即使开通了VIP或SVIP会员,中插广告和剧情广告这类片源自带的广告无法自动越过,只能由自己快进处理。

另一方面在剧集更新上,追一部剧不只需要VIP,还需要SVIP。按照《庆余年2》的节奏,普通用户每天能看1集,VIP周一至周五每天更新2集,周六日每天更新一集,SVIP比较VIP增加了电视端的极光TV特权,除此以外还有一个优势在于,可比VIP再提前解锁一集新剧情,《庆余年2》刚开播便开通了SVIP。

《庆余年2》,一边被骂一边赚钱

图源 / 腾讯视频网站截图

也就是说,VIP用户想要追《庆余年2》的最新内容,除了现已的付出30元/月会员费外,还要再掏35元/月升级成SVIP,而普通用户尽管可直接购买SVIP,但也要花50元/月,这还不扫除后续是否会有大结局点映礼等其他付费内容。

这也让许多网友想起了之前被取消的“超前点播”。对此「定焦」算了一笔账,超前点播的费用大概是在VIP的基础上,每集多花3元,而SVIP看起来相对便宜,以《庆余年2》为例,大概是1元/集,但超前点播一般是在剧集开释一半后才敞开,SVIP的敞开则靠前许多。全体算下来,观众的单集追剧本钱差不多。

长视频渠道首要靠会员和广告取得收入,这自身没有问题,但假如广告严峻影响到观众追剧体验,渠道也应该好好反思怎么找到内容和商业上的平衡。

曲虹潭律师告诉「定焦」,会员合同归于格式合同,视频渠道根据用户需求、商业营收、技术发展等因素,当令调整服务内容、更新服务模式,具有一定职业必要性和现实合理性。因而,“SVIP”这种商业模式并不违背法律规则,但中心在于是否不公平地缩减了合同所约好的VIP会员权益。

关于广告,依据《广播电视广告播出管理办法》规则,“播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何方式插播广告”,《庆余年2》在电视台播出的版本应恪守本条规则,视频渠道上播出的版本也应参考本条规则。而中插广告是近年来互联网视频渠道在商业化范畴的创新探究,相关企业应掌握好尺度,绝不能过度。

目前网上也出现了一些盗版资源的帖子,相关方可能损害信息网络传达权等著作权,进而承当相应的民事职责,乃至涉嫌侵犯著作权罪等刑事犯罪。

内容上的争议,商业上的成功

作为一部IP续作,新一季总免不了与上一季比较,2019年《庆余年1》播出,便由于戏谑化改编、脑洞大翻转多、群像精彩,以及祈年殿醉诗等名局面,让一部男频IP取得了男女老少的喜爱,乃至被点评为最好的IP改编剧,既保留住了原著粉,又圈了一波剧粉。现在其豆瓣评分依旧高达7.9。

关于这些,主创团队也非常清楚,他们曾揭露表明,比较第一季,第二季喜剧元素依然在,而且还在正剧向和喜剧之间做了更好的平衡,群像戏和名局面也许多,特别是朝堂上的戏很精彩。

目前来看,《庆余年2》没有延续第一季的高口碑,尽管尚未开分,但现已充满了不少一星两星的差评。

抛开内容上的争议,《庆余年2》在商业上现已非常成功。当下一部大剧能赚多少钱?有多少种挣钱方式?《庆余年》给出了答案。

其时《庆余年1》的火爆也带动了出品方腾讯视频和阅文集团营收,财报显现,2019年,腾讯视频事务付费会员增长至1.06亿,阅文集团则完成营收83.48亿元,同比增长65.69%。

其次该剧也为腾讯系的IP开发梳理了思路,小说-影视作品-游戏,尽可能开释IP的商业价值。一起加速了腾讯旗下影视内容,阅文影视+新丽传媒+腾讯影业三驾马车的树立。

现在《庆余年2》刚开播,便屡破腾讯视频站内记录,阅文也在2023年报中提到《庆余年2》,并表明信任2024年将成为阅文的“爆款之年”。5月16日《庆余年2》开播当天,阅文集团股价涨幅近3%。

商业化开发上,《庆余年2》联名款遍地开花,而且与广告主深度联动。

京东超市数据显现,5月10日敞开预售后,德佑庆余年IP联名产品全渠道流量上涨超70%,预订销售额超300万。此外,京东超市同步上架了多款独家庆余年IP衍生品。

庆余年衍生短剧《庆余年之少年风流》,以及庆余年小游戏,也现已在开发中。而主演张若昀更是提前吃到盈利,张若昀今年新增代言9个,水平超一众流量艺人。

近两年,腾讯关于“三驾马车”现已很少提及,腾讯影业也在2022年从PCG(渠道与内容工作群)并入CDG(企业发展工作群)更聚集年代旋律作品,承当社会职责。一手促成“三驾马车”的程武,也于去年5月宣布离任。

不过,关于制造方和渠道来说,《庆余年2》从开播那一刻开端,便现已赢了。

*应受访者要求,文中康康为化名。返回搜狐,查看更多

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