网红“低俗卖货”赢得流量却失去底线

为了证明自家产品采用牛羊油制作没有任何副作用,拿起肥皂开端咬,对于直播间里的各种戏剧化剧情,许多人早已见怪不怪。但近来,网红主播“张狂小杨哥”的学徒“红绿灯的黄”被骂上热搜。
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原因在于在直播间带货美妆品牌时,女主播披头散发,表情狰狞,叉开腿蹲在桌上,姿势非常不雅,还摆出一字马的造型,“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言辞也引发网友不适。有网友认为,这种带货方式不尊重女人、过于低俗。
谁还愿意看这种直播?“张狂小杨哥”和他的学徒们,其直播风格一直是以张狂的文娱气氛示人,不适应的网友会感到喧嚷不堪。对此,“红绿灯的黄”评论区道歉称,“对不住姐妹们,不知道你们这么气愤,直播间做内容只是想让我们开心,给我们带来不好的观感了,不好意思。我们理性消费,多方比价,是我太low对不住。”张狂直播的战绩不俗,数据显现,近30天,“红绿灯的黄”共计直播23场,场均销售额为250w~500w,近30日销售额超5000万。
从整蛊搞笑内容到在直播间一边带货一边张狂搞笑,具有喜剧效果的“反向带货”极具辨识度和回忆点,让“小杨哥”的变现能力越来越强。问题是,“小杨哥”在寻求热度的路上越走越远,乃至不顾多次“翻车”、风格也越来越“下三路”,乃至被爆出多次发表非常出格的荤段子和低俗话题。谁说直播不能是高雅艺术?传统文化、戏曲传播都能在直播间里找到本身的观众群,网红主播还在走打擦边球、薅羊毛的流量路线,引发群众的反感也就不奇怪了。
2023年上半年,要点监测电商渠道累计直播销售额1.27万亿元。网红主播发生的影响力可想而知,一言一行都或许被网络扩大,极易发生负面影响,乃至会对一个品牌发生毁灭性的影响,所以我们要求主播们具备专业技能、法律意识,并坚定职业操守。网友喜欢一个主播或许便是由于其共享专业,讲述走心。
主播在直播带货中会存在多种突发状况,要把持直播间的直播进程,严格要求本身的话语文明。直播带货改变了人们的生活观念和消费习惯,从业人员都应为了这个职业的发展做好自律,并不断用新思路、新方法解决各种新问题。
低俗带货,被骂上热搜,只是近期直播销售乱状的一种。假冒伪劣、货不对板、优惠差异等仍是带货维权的许多争议问题。随着“双十一”临近,各大渠道、头部主播之间“混战”不断,前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件,后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉等等。
直播带货的背面是商家、主播与顾客的博弈。无底线追逐流量,导致“产品的异化”和“主播的异化”,会令主播、商家、渠道逐步失掉信赖和商场,顾客失掉低价优质产品,构成当时直播电商“多输”的局面,不断引发直播带货职业深度反思。

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