Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿,瞬间引起了全网热议

Keep的奖牌火了。

近日,某业内人士在微博发文曝光称:Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿,这是一个推翻认知的洞察用户需求的案例。瞬间引起了全网热议,一周时刻收成了320万的阅览。

在交际渠道上,Keep奖牌现已风靡很长时刻了,小红书上搜索“Keep奖牌”,可检索到的笔记已高达5万篇。一起,在B站、抖音、微博等渠道上,也能搜索到很多和Keep奖牌相关的内容。

虽然Keep一再表明:靠卖奖牌入账5亿并不真实,但奖牌事务的确现已成为它的成绩亮点。

Keep作为健身软件,盈余一直是它的长时刻痛点,先后测验了会员、电商、线下健身房等事务,但都没有到达毫无起色。

就当所有人都以为Keep只能深陷于烧钱招引新用户时,一个价格19-50元不等的奖牌,却为Keep带来了最大的一笔净利润。

新式的交际钱银

此“奖牌”并非真实的奖牌,更恰当的说法是一种私家性质、具有留念意义的留念章。

为了做好这笔“情感生意”,Keep奖牌不能直接下单购买,用户有必要经过运动打卡的方式参与Keep线上各类挑战赛,然后需要交纳19、39和50元不等的报名费,其中19元档仅有虚拟奖牌;再挑选3公里、5公里、8公里、10公里四个级别的跑步项目;只有完结跑步使命,Keep才会在一周内将奖牌快递到你的手里。

不管是健身达人仍是健身小白,都想测验一下经过跑步来赢得奖牌,来留念生长。据Keep官方透露:2021年12月的一场以三丽鸥大耳狗奖牌为留念的线上慢跑活动,共招引了40多万付费用户。

对Z代代年轻人来说,几十块的费用既能够充当汗水换来的鼓舞,又能够分享和展示。拍照发朋友圈,成为Keep奖牌最佳的传播途径。

一起,拿Keep奖牌为引子,来炫耀男朋友/女朋友的帖子在交际渠道上不可胜数。方式大多雷同,根本都是晒出Keep奖牌和跑步数据,然后表达出“我有一个为我跑步赢奖牌的超棒男/女朋友”。

Keep奖牌正在成为一种新式的交际钱银。

fc8c6b782462465dbe19634877c663e1Keep奖牌

值得一提的是,Keep奖牌品种十分多,从2021年开端,Keep就现已和一些人气IP品牌联名,包含蜡笔小新、樱桃小丸子、柯南、三丽鸥、库洛米、HelloKitty、美乐蒂等。利用知名IP形象来开发奖牌,进一步招引了用户目光。

并且,为了进一步把奖牌“盲盒化”,Keep每次的奖牌都是不同主题。例如,这周是蜡笔小新,下一周就是樱桃小丸子,每一期限时为2-6周不等,也就是说Keep为奖牌设定了“限时购”的特性。

假如你特别想要某一个IP的奖牌,就要在定量时刻缴费;假如你想要的奖牌过时刻了,那你就永远也得不到这个造型的奖牌,需要从别人手中购买。

这就让Keep奖牌十分类似盲盒,然后滋生二手贩子的盈余空间。

奖牌的二手生意

锌财经采访了Keep奖牌的爱好者小胡,他告知锌财经,自己现已具有了十多枚Keep奖牌,根本涉及Keep合作过的悉数热门IP。

“一开端我也是被同学安利的,那个时候三丽鸥的大耳朵狗在学生圈子特别火,大家都去花钱跑步,拿到奖牌后送给女朋友。”

用Keep奖牌作为情侣礼物,在Z代代群体现已是件十分流行的工作。对此,小胡表明:“Keep奖牌很特别,又不能直接花钱买到,有必要要跑步才行,这样就有一种努力做成某件事送给女朋友的感觉,特别好。”

跟着大学生群体对于Keep奖牌越来越热衷,小胡开端萌发替别人“代跑”卖二手奖牌的想法。

据了解,Keep奖牌上只会符号你完结的跑步公里数使命,并没有记载姓名,丝毫不影响转赠别人。这就让一些“跑步困难户”从闲鱼等渠道购买奖牌,或许找人代跑。

“Keep就是想赚几十块钱的奖牌钱,底子不去管你是不是真跑步。我一般都是接完单,翻开Keep打卡,然后骑3公里的自行车,这样也算完结使命能够领奖牌。”小胡对于代跑现已十分娴熟,甚至找到了Keep的缝隙。

一起,不同IP形象的奖牌,二手价格也不同。据小胡表明,三丽鸥系列的帕恰狗、玉桂狗、布丁狗奖牌最热销,根本每个星期都会接到几单;而库洛米和美乐蒂情侣系列奖牌则最贵,一些前期的奖牌甚至能卖出200元以上的价格。

对于参与活动的用户,Keep根本没有任何管控,这就不由让人置疑,这所谓的“奖牌是用户完结挑战后的实体奖赏”,是不是纯粹就是一种智商税?

Keep更介意的是用户报名费用。

0306cac95c0e44088be1fc00c70f5c54来历:黑猫投诉渠道

一起,这笔报名费用是无法退款的。在黑猫投诉渠道上,有关Keep的投诉有两万多条,大部分原因都是由于花钱报名参与Keep奖牌活动,又由于各种原因没有参与,于是奖牌领不到,也无法退款。

在报名参与活动时,Keep罗列出一份长达2000字的“服务条款”概况。其中一条“假如该场活动赛事结束或您现已完结该场赛事,则该场赛事的报名费不支持退还”的规定,就隐藏其中。

而这条条款是默认自动勾选,也就是说,在不承认消费者片面意愿的情况下,Keep现已帮你作了赞同决议。

对此,Keep客服的理由是:线上赛事与奖牌的初衷是为了鼓舞更多用户克服惰性,真实完结运动。这也是为什么会设置“活动时刻内未完赛不发放完赛奖品”这一规矩,奖牌是用户完结挑战后的实体奖赏,差异于“用于售卖的消费品”,并非用于“售卖”。

打着运动的名义,把奖牌认定为“非售卖的消费品”,所以就不能退款?不得不说,Keep将“情感生意”做成了“霸王生意”。

填不满的财政窟窿

很多消费者指责Keep奖牌“吃相丑陋”,而Keep也有口难言。作为我国最大的线上健身渠道,Keep现已深陷盈余乏力的漩涡长达数年。

据2022年9月6日,Keep更新的招股书显示:Keep于2019年、2020年、2021年和2022年Q1季度,净亏本别离到达7.35亿元、22.44亿元、29.08亿元和2.52亿元,累计亏本超越61亿元。

现在,Keep的事务首要分为三部分:包含智能健身设备、配套运动产品在内的自有品牌运动产品,会员订阅与线上付费内容,广告及其他。

如跑步机、手环等智能健身设备的用户转化率并不高,2021年购买Keep自有品牌的用户转化率仅为1.06%。也就是说,在100个月活泼用户中,只有一位乐意买Keep的健身用品。

线上自有品牌惨白,Keep线下健身房Keepland,也受疫情影响,遭到接连关停,只留下少量北京的门店。

Keep作为我国最大的线上健身渠道,除了奖牌之外,盈余项目少之又少。

a950e64eaf724ada9ee891607f78c091来历:网络

跟着奖牌的爆火,Keep特意在招股书上提到:未来不会再大规模烧钱招引新用户,将会尽可能的多举办与奖牌有关虚拟赛事。

与此一起,Keep也在着手开发自己的IP形象。在2022年,Keep现已连续开发城市周游、超级女孩、不定义等多个自有IP系列。

毕竟长时刻与国外知名IP合作,要分出去的钱太多,自营IP在自主把控权上会有更大的盈余空间。

但现在来看,Keep的奖牌生意,还要做好长时刻。

发布者:admin,转转请注明出处:https://www.bbhongyi.com/4846.html

(0)
上一篇 2023年 2月 20日 下午3:25
下一篇 2023年 2月 21日 下午3:29

相关推荐

  • 没有雷军的加持,小米15系列已经成为小米不能输的一场战役

    上一年,首发搭载高通骁龙8 Gen3处理器的小米14系列取得了非常亮眼的销量成果。小米手机2023年第四季度销量也因而同比暴涨38%,力压华为、荣耀、OPPO、vivo等品牌,一跃成为国产手机品牌当季榜首,小米15系列居功至伟。 本年年初,雷军宣布将全身心投入到小米轿车事务之中,之后将由小米集团总裁卢伟冰兼任小米品牌总经理,往后咱们将很难在小米手机发布会上看…

    2024年 3月 25日
    6.5K0
  • 2023年,手机厂商中端机大战也升级了?

    每年的3月份都是手机厂商们发布新品的高峰期,本年也不例外。最近一段时间,iQOO、OPPO、华为、Redmi等国产手机品牌均在扎堆发布新品。2月7日,一加发布新机一加Ace 2,将12GB+256GB的起步机型价格下探至2799元起,这之后Redmi K60系列也宣告降价,将12GB+512GB机型降价至2999元。 在一加和Redmi为竞赛焦点的中端手机商…

    2023年 4月 6日
    1.2K0
  • 加Ace 2或将采用曲面屏设计 并有望加入红外遥控功能

    前不久一加正式官宣将在1月4日推出国行版的一加11旗舰手机,不过一加明年的新机还将会有一加Ace 2,最近这款新机也有了不少爆料音讯,并且在海外商场或许会被命名为一加11R进行售卖。 据了解,一加Ace 2机身正面装备一块6.7英寸巨细1.5K分辨率的AMOLED屏幕,并且传闻选用的是中置挖孔的双曲面规划,如果该音讯属实的话,那或许意味着一加今后国内商场出售…

    2022年 12月 28日
    1.4K0
  • 学生高考成绩被隐藏老师沸腾欢呼:全省前30

    近来 一段高考查分的视频 引发热议 视频显现,在安徽合肥一所高中 查分时,学生成果被屏蔽 全场老师瞬间沸腾欢呼 现场老师表明—— 该同学成果应该是进入了 全省前几十名 随着各地高考成果不断出炉 这样的情况并非罕见—— 6月25日 2023年北京市高考考生 分数散布情况发布 其中清晰,北京进一步标准 高考成果发布和相关宣传工作 禁止媒体、培训组织、中学、个人 …

    2023年 6月 25日
    1.0K0
  • 国内旅游1.19亿人次:天水旅游订单增长21倍,麻辣烫店“下午3点就没菜了”

    4月6日,为期3天的清明小长假正式收官。多家在线游览渠道发布的音讯显现,作为春节后的榜首个小长假,清明假日的游览商场迎来了一波出游小顶峰。 当日,据文旅部发表的数据,2024年清明节假日3天,全国国内游览出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增加11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增加12.7%。 多地招待游客人次同比大幅增加…

    2024年 4月 7日
    6.6K0
  • 农民电影节:电影“乡村路径”的中国模式

    村庄复兴战略,是新年代做好“三农”工作的总抓手。在施行村庄复兴战略中,文明建造发挥着巨大作用。“我国农人电影节”正是以村庄为骨,以电影为翼,以农人为主体,以文明建造助力村庄复兴的典范。自2018年诞生以来,经过五年的悉心探索,构成了“文明+”赋能村庄复兴的一系列模式,让农人享有更多实实在在的荣誉感、获得感、幸福感,切实服务于村庄文明复兴及美丽村庄建造。 “文…

    2022年 12月 27日
    1.2K0
  • 中秋国庆假期最拥挤城市排行榜:北京、上海、广州、深圳均未上榜,河南南阳排名第六

    9月29日是中秋国庆长假的榜首天,百度地图发布交通出行大数据,全国最堵的城市、高速路段、机场、火车站同时出炉。城市方面,广东肇庆高居榜首,拥堵指数达3.686,这意味着同样的路程,要花3.686倍于往常的时间才能走完。第二名的清远同样来自广东,拥堵指数3.039,也是唯二超过3的城市。陕西西安拥堵指数挨近2.6,成为北方当时“堵城”的代表,吉林长春也到达了2…

    2023年 10月 7日
    9640
  • 百度文心一言推出独立APP,目前只能安卓下载

    据IT之家报道,百度聊天机器人文心一言现已推出了内测专用独立APP,现在仅供应安卓版。 下载体会发现,文心一言APP内测版界面非常简练,用户可以通过键盘打字输入问题,也可以通过语音方法输入问题,并且文心一言也可以通过言语进行答复。 一起,文心一言供应不同的智能助理。现在供应供应“老万”和“小话”两个助理,用户可以进行挑选,会供应前史对话,也可以敞开新对话,不…

    2023年 4月 26日
    1.1K0
  • 华为麒麟9000S被确认为首款超线程手机芯片

    8月31日晚,B站上两位博主都证明华为Mate60系列搭载的麒麟9000S为8核12线程,应该是首款支持超线程的手机处理器。 B站博主“极客湾Geekerwan”自称是全网第一家做超线程适配的,确认麒麟9000S是8核12线程。 所谓的超线程技术,便是把多线程处理器内部的两个逻辑内核模仿成两个物理芯片,让单个处理器就能运用线程级的并行计算,进而兼容多线程操作…

    2023年 9月 1日
    1.0K0
  • Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

    文 | 增加工场,作者 | 相青,编辑 | 徐伟 “咱们都知道它会来,但没想到这么快。” 自上一年AIGC爆火,很多人就开端等待文生视频模型,也的确有一些文生视频模型和公司跑出来,比方国外AI创业公司Runway、Pika等,以及国内,字节跳动年头曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2,百度文心一言也曾展示依据文和图片生成视频的能力。 但直到…

    2024年 3月 1日
    9580