Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

文 | 增加工场,作者 | 相青,编辑 | 徐伟

“咱们都知道它会来,但没想到这么快。”

自上一年AIGC爆火,很多人就开端等待文生视频模型,也的确有一些文生视频模型和公司跑出来,比方国外AI创业公司Runway、Pika等,以及国内,字节跳动年头曾发布一款超高清文生视频模型MagicVideo-V2,百度文心一言也曾展示依据文和图片生成视频的能力。

但直到Open AI在官网发布Sora生成的视频,咱们才敢说,文生视频的时代真的到来了。

对于品牌来说,尽管曩昔一年AIGC的开展现已改动了部分内容创作的作业流程,但对于视频广告构思来说依旧是一大难题,并且占有不少本钱。据晚点报道,字节广告客户投进总本钱里有10%-20%为视频制造本钱。

随同Sora的发布,视频广告本钱或许将大幅下降。现在,Open AI在TikTok 上正不断依据网友提问发布最新视频,并为其配上合适的音乐,假如不是特意标记由Sora生成,咱们现已很难知道它是假的。

而在视频评论里,越来越多人感慨,广告职业可能要变天了。

一位网友想象未来的作业,“主KV靠Midjourney,案牍靠ChatGPT,TVC靠Sora……”。但一位构思作业者却开端忧虑,自己会投入很多时间和精力来利用 Sora做一个构思短片,然后客户会给出 Sora 无法处理的修正意见,然后将不得不在 Premiere 中从头构建和修正短片。

为什么Sora,才是文生视频的GPT时刻

Sora并不是第一个能够做到文生视频的,此前科技巨子谷歌、创业公司Runway等都已布局这一赛道。但即便在最佳状况下,Runway生成的视频也更类似于MidJourney前期的静态图画,并且图画不稳定,物理作用不合理。

《AIGC未来已来》作者翟尤以为,此前尽管现已有很多文生视频技术,但没有完成技术收敛,主要完成途径是经过各种手段让单帧的图片“动”起来,类似定格动画。

而Sora 则不同。

从现在Sora 视频作用来看,从高端无人机镜头数百万美元的电影制造,再到人工智能生成的演员、特效等,Sora 生成的视频现已很难与实在的专业视频区分开来。

Sora 比其他模型更了解怎么使移动图画看起来更实在,即便在不动时,人类和动物角色也能保存运动感和生命感。Sora 也能够模拟对国际状态发生简略影响的行为。例如,画家能够在画布上持续增加新的笔触,并跟着时间的推移而持续存在,或许一个人能够吃汉堡并留下咬痕。

“咱们正在教授人工智能了解和模拟运动中的物理国际,方针是训练模型来协助人们处理需求实际国际交互的问题。”Open AI 官网如此解说Sora 的作业原理。

但更重要的是,Sora生成视频更像实在人类、更贴近实际。“相较于此前的文生视频软件,Sora脱离了‘恐惧谷’效应。”某广告服务商AIGC商业化负责人崔世杰告知增加工场。

所谓恐惧谷效应,是指当一个非人类物体,在外观和行为上与人类越接近时,人们会对它发生正面情感;直到一个特定程度,人们对它的反应便会忽然变得极为负面,会觉得十分生硬恐惧;可是,当这个非人类物体和人类的类似度持续上升,人类对他们的情感反应会再度回到正面,发生人类与人类之间的移情作用。

Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

上一年4月,一则由AI生成的威尔·史密斯吃意面的视频在全网盛行。视频中,AI 生成的“威尔·史密斯”面容扭曲,动作诡异,以一种可怕的姿态将一把意大利面条铲进嘴里。

当咱们看到这则视频,就会感到十分不舒服,而这便是“恐惧谷效应”。能够说,在Sora之前,AI生成视频中的人物外观、动作往往十分不自然,令人难以承受,就像观看恐惧片一样。

此外,Sora 在3D场景中完成了运镜作用,这种作用通常需求专业的后期制造才干到达。比方,两艘帆船在一个茶杯中游荡的视频,当前需求模拟海水的运动以及 3D 建模才干完成。可是Sora只是运用一些 prompt 文字和图片,就能直接生成微观场景,下降了构思制造本钱。

“就像数学家会画画一样,当他在一张空白的试卷上不断推理,写下很多推导进程,终究搁笔时,草稿纸上却呈现出蒙娜丽莎的浅笑。”崔世杰感叹Sora的神奇,并指出,这意味着设计师和编排师的作业可能会被自动化替代。

OpenAI在Tiktok涨粉20万,短视频内容革命要来了吗

Sora 或许将推翻视频内容生产办法。

据外媒报道,好莱坞演员、电影制片人和作业室老板泰勒·佩里,在看到Sora后,决定无限期搁置耗资8 亿美元的扩建作业室计划,其本来计划再增加12个摄影棚。

“曩昔一年,我就收到消息称这款产品行将推出,但被告知它能够生成视频是一回事,而实在看到却是另一回事。”佩里承受媒体访谈时表示。

他想象说,Sora 能够防止多地点拍照问题,乃至不必再搭建实景,无论是想要科罗拉多州雪地,仍是想要月球上的场景,只需写个文本,人工智能能够轻松生成它。此前,佩里现已在两部电影中运用人工智能,仅在老化装容上就节省了“几个小时”。

但考虑到现在 Sora 生成视频只要60秒,相较于影视内容,其对短视频影响更大。

自2月15日,OpenAI 在TikTok上发布Sora生成的不同主题视频,短短十几天涨粉近20万,获赞近百万。

A16z合伙人看了这些视频称,假如它们出现在信息流里中,肯定分不出真假。TikTok现已有不少博主发实拍和AI拍视频比照,就我个人体验来看,的确无法彻底区分出真假,十则比照视频总会猜错两三个。

Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

在比照视频中,点赞最高的一则评论说:很容易比较,但假如只要AI视频,很难判断它是否实在。但实在可怕的是,未来AI生成的视频会变得更实在、更好。

想必跟着Sora的老练,AI生成的视频将在短视频平台盛行。

曾有小说职业的投流手告知增加工场,运用AIGC生成小说配图调配解说,能够提高用户沉浸感,推广作用也更好,但视频生成还需求靠图片混剪。

而随同Sora 的诞生,这个问题将得到处理。未来,每个人都有时机直接构思转化为视频内容。“编排门槛较高,想要制造更精美的视频需求投入更多后期本钱。可是,有了Sora的视频生成技术,这些门槛不复存在。”崔世杰说。

乃至短视频创作者经常运用的内容资料库,也将有AI生成的视频。曩昔,品牌、广告服务商制造图片或视频构思时,通常是在Shutterstock等构思网站搜集资料。

但现在,Shutterstock本身就面对被Sora 推翻的问题,其现已与 OpenAI 树立协作,为Sora 提供模型训练资料。或许,未来Shutterstock 将运用人工智能生成的视频来代替现有资料。

广告构思能够自动化,但人类创造力依然不行替代

Sora依然有显着缺点,包含没有对话,也无法构成文字,以及会出现一些违反物理规律的状况。

比方老奶奶吹蜡烛但火焰纹丝未动。

再如,杯子碎掉与果汁溢出的先后顺序和因果逻辑搞反了。

Sora进军抖音,短视频营销革命即将来临了吗?

不过,信任这些问题都能运用技术处理。重要的是,Sora 改动了视频生产办法。

对于品牌来讲,TVC广告、短视频信息流广告是现在与公众交流的重要办法,而这一要害作业将被Sora 改动——曩昔,品牌生产视频面对周期长、本钱高级问题,而现在,品牌能够更轻松地讲故事。

崔世杰告知增加工场,一些广告服务商现已能够构成一套程序化构思平台,用AIGC搜集资料,编排师制造构思模板,再经过技术手段处理视频、图片、音频等,从而自动化生产构思,“只需求依据模板配置,一键就能够生成不一样的广告资料。”

他以为,曩昔视频作用不抱负,但Sora的诞生将进一步优化构思生成流程。未来一年,咱们可能会看到 Sora 应用在中小型企业营销活动和视频广告中。

可是,也有人持有不同观念。一位4A广告公司的构思作业者对增加工场表示,“短期内,Sora 能够用来品牌故事构思以及给客户提案演示,但可能无法作为终究完好的品牌广告出街。”

“人工智能只是催化剂。”曩昔一年,该构思作业者经常运用ChatGPT等启发构思灵感,但事实证明,AI不太可能替代人的创造力和洞察力,因为现在AI生成的任何内容无法批量运用,需求将AI生成的内容与人的思想融合在一起,才干构成更完好的构思计划。

与ChatGPT、Midjourney等 一样, Sora 能够作为一种增强内容创作者能力的工具。咱们不能盼望它彻底代替咱们的作业,而是要找到将 Sora 集成到作业流程中的办法,利用其优势来弥补自己的技术和创造力。

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