可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

2023年10月19日,OPPO推出了全新一代折叠屏旗舰Find N3。承受采访时,OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎表示,“折叠屏增加很快,会出现分化,我们只想做最好的折叠,或者说旗舰折叠,做最好的东西”。

可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

图源:OPPO官网

事实上,不止OPPO,2023年下半年以来,荣耀也开始加码折叠屏手机事务。7月12日、9月19日以及10月12日,荣耀分别发布了Magic V2、荣耀V Purse以及荣耀Magic Vs2三款折叠屏手机。

许多智能手机厂商不谋而合地探究折叠屏手机事务,当然是因为看到了折叠屏手机出货量节节走高的大趋势,期望第一时间抢占商场盈利。

但是需求值得注意的是,以2018年11月柔宇柔派诞生为起点算,折叠屏手机已走过了五年征程。如此绵长的时间,满足iPhone从相对概念的产品,进化为成熟的iPhone 5,从而改动整个手机职业的发展方向。

但颇为反常的是,对新技术满足敏锐,靠iPhone推翻手机职业的苹果,时至今日都没有推出自家的折叠屏手机产品。这似乎也预示着,折叠屏手机很难彻底推翻智能手机职业。

直板机盈利消逝,手机厂商抢滩登陆

许多智能手机厂商之所以越发注重折叠屏手机,很大程度上都是因为直板手机商场盈利不断消逝,商场竞争压力越来越大。

2017年以来,因完成了下沉触达,智能手机的出货量就不断下调。而跟着疫情的到来,全球经济承压,顾客的换机频率进一步降低,智能手机的出货量更是加快下滑。

IDC数据显现,2022年,我国智能手机商场出货量2.86亿台,同比跌落13.2%,创有史以来最大降幅。时隔十年,我国智能手机商场出货量规划再次回落到3亿以下。

可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

图源:IDC

商场天花板逐渐下探的布景下,即便是头部的智能手机厂商也难以独善其身,只能承受手机出货量不断下滑的命运。2022年,我国商场前五大智能手机厂商出货量均同比跌落,其中OPPO我国商场出货量为4800万台,同比暴跌28.2%。

与传统直板机商场不断萎缩形成截然反差,折叠屏手机赛道却展现了勃勃生机。Canalys数据显现,2018年全球折叠屏手机出货量仅为19.8万台,2022年,这一数字增加至1420万台,复合年增加率高达191.01%。

在此布景下,不止OPPO和荣耀愈发注重折叠屏手机事务,头部的安卓手机厂商底子都推出了自家的折叠屏手机产品。

比如,2023年7月、8月和9月,三星、小米和华为,就分别推出了三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、华为Mate X5等产品。10月19日,一加作为“新势力”,也面向海外商场,推出了自家首款折叠屏手机OnePlus Open。

“爆火”背面的冷酷实际

因折叠屏手机具有满足的差异化,跟着越来越多的顾客选购此类产品,许多智能手机厂商的折叠屏手机也都具有了很高的热度。

2023年8月,荣耀CEO赵明发文称,“荣耀MagicV2自上市以来一直处于求过于供状态,为此荣耀的供应与制作团队一直在加班加点,荣耀智能制作产业园的折叠屏产线更是调配了所有的制作资源,全力提高交付才能”。

无独有偶,承受采访时,刘作虎也对外声称,“OPPO Find N3一小时预订量是OPPO Find N2的1.4倍,其中典藏版的比例超30%”。

但是需求注意的是,各大智能手机厂商并没有发表自家折叠屏手机具体的销量数据,只是对外声称,同比销量有所增加、求过于供。结合电商渠道的数据来看,这些热度极高的折叠屏手机似乎并没有取得亮眼的销量数据。

可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

图源:京东商城

在京东渠道,荣耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和vivo X Fold2等产品的评论量分别为2万、2万、1万和1万。作为比照,上述几家智能手机厂商的旗舰直板手机京东评论量均为数十万。

事实上,不止头部智能手机厂商的折叠屏手机和直板旗舰销量距离过大,微观来看,折叠屏手机的出货量比照全体智能手机职业,也距离悬殊。

Canalys数据显现,2022年,全球折叠屏手机出货量为1420万台。同期,全球智能手机出货量为11.93亿台。按此数据测算,2022年,全球折叠屏手机的浸透率仅为1.19%。

由此来看,大部分折叠屏手机求过于供,或许并不是因为商场存在海量的需求,而是因为智能手机厂商的供应有限,连小部分顾客的需求都难以满足,造就了商场沸腾的假象。

折叠屏手机伤心“遍及关”

现阶段智能手机厂商之所以不给商场供应海量的折叠屏手机,促进更多的顾客选购此类产品,不是不想,而是受限于供应链的才能,底子就做不到。

此前,金属粉末注射成形产品生产商和解决方案提供商精研科技(300709)承受调研时表示,折叠屏铰链的拼装良率与铰链本身设计的复杂程度有关,市道上好的有70%以上的良率水平,少数在80%,一般的良率水平在50-60%,差一点只要40-50%。

如此低的良率,不光会影响产品的出货,还会增加智能手机厂商的本钱担负。2020年4月,华为顾客事务CEO余承东对外表示,“Mate Xs即便卖16999元,但仍然是亏本的,截止现在现已亏本6000-7000万美元”。

无独有偶,2023年9月,承受媒体采访,被问及荣耀Magic V2有没有回收本钱 时,荣耀CEO赵明也对外表示,“现在肯定没有回收,还差得远,不是一个亿,我们做荣耀Magic V2投了10亿。”

智能手机厂商持续亏本的实际,决定了折叠屏手机的价格和修理价格居高不下。以OPPO最新发布的Find N3为例,该产品的12GB+512GB版价格9999元,典藏版的价格更是高达12999元。

可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

图源:OPPO官网

因为Find N3尚未出售,OPPO并未发表该产品的备件价格,结合Find N2的数据来看,Find N3的备件价格或许并不会很低。官方材料显现,Find N2的内屏组件、内屏单屏以及主板(16G 512G)保外指导价分别为3900元、1999元以及4300元。一块主板的价格,乃至能够购买一台装备不俗的直板旗舰。

可折叠屏手机“爆火”背后:手机厂商策划的一场自我愉悦

图源:OPPO

当然,因为拥有两块大屏幕,折叠屏手机的确拥有必定的议价才能,但问题是,高端的价格,并没有同步带来高端的装备。现在大部分折叠屏手机相较同价位的直板手机,性能层面都存在必定的短板。

以Find N3为例,这款手机搭载了高通骁龙8 Gen2移动渠道。它的确是过去一年安卓手机职业的旗舰处理器,但是,高通将于10月25日举行2023骁龙峰会,推出新一代旗舰移动渠道骁龙8 Gen3。这也意味着,Find N3的性能装备将落后同期面世的直板旗舰整整一代。

此外,因为机身内部寸土寸金,Find N3只搭载了4805mAh的电池,面对两块屏幕,续航才能堪忧,仅支撑67W充电,不支撑无线充,充电也不行便当。

总而言之,尽管现在越来越多的智能手机厂商推出折叠屏手机,并且从宣传层面来看,折叠屏手机也求过于供。但结合商场微观数据来看,折叠屏诞生五年后的今天,浸透率仅为1%左右,依然是小众产品。

这首要是因为现在的直板智能手机职业极度内卷,顾客只需付出几千元,即可购买一款各方面表现均衡的直板旗舰手机,价格更高、供货有限、装备存在短板的折叠屏手机,并不具有肯定意义上的核心竞争力。

考虑到折叠屏手机的铰链、内屏本钱较高,短期内价格比照直板手机很难具有比较优势,大众顾客没有理由选购此类产品。

由此来看,折叠屏手机日趋“火爆”,或许只是是手机厂商们一厢情愿的集体自嗨。

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