抖音“元老”、西瓜视频前总裁辞职?字节跳动“VR之战已经失败”!

抖音“元老”、西瓜视频原总裁离任?字节跳动“VR这场仗败了”!

抖音“元老”、西瓜视频前总裁辞职?字节跳动“VR之战已经失败”!

“字节跳动一向奉行谁开疆拓土谁就往上升,谁失利了谁就走的准则。”

记者丨杨月涵

一年前,没顶住铺天盖地的广告攻势,消费者王先生果断下手了一台PICO 4。

在他的形象里,其时PICO 4的宣扬满大街都是,下班回家的必经之路上,建筑物外立面巨大的液晶广告牌里,主角PICO4让他心动不已。那或许也是PICO最风景无限的时分。

一年后,王先生的PICO 4现已不知道“吃灰”了多久。他能清晰地罗列出弃玩的理由:续航能力太差、无线速度跟不上、资源少。一如当下的PICO,在阅历了被字节跳动豪掷90亿元收买、高调推出PICO 4后,堕入了高管调岗、职工离任的风闻。

尽管字节方面接连否定,但一个越来越清晰的实际现已摆在眼前:跟着元世界概念的降温乃至骤冷,归于VR职业的光环也现已不复存在了。

负面缠身

连日来,PICO负面音讯缠身。不久前,有媒体泄漏,PICO担任人近期前往新加坡找办理层汇报工作,得到的反应是字节跳动将逐渐抛弃PICO事务。

10月24日,汹涌新闻又报导称,近期PICO多位核心事务担任人相继离任和调岗。其间特别提到,PICO副总裁任利锋已实际意义上处于离任状况,长时刻不担任PICO的事务办理,但仍挂职在公司内。

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此外,报导还引证PICO内部职工的说法称,PICO此前高峰期职工数量超越2000人,其间商场部门职工离任约2/3,技能部门流失率稍低,现在全体离任职工数量接近高峰时期的一半。

关于字节跳动将逐渐抛弃PICO事务的风闻,10月24日,字节跳动相关担任人清晰回应北京商报记者称,此音讯不实。PICO在正常运营,公司会长时刻投入XR事务。

而在高管离任调岗等风闻面前,PICO相关担任人则回应北京商报记者称,公司会保持产品正常运营,并持续加强在产品技能方面的投入。但关于详细的高管职位变动及职工离任状况,则未有更清晰的说法。

任利锋的动向或许是判别PICO处境的要害线索。揭露资料显现,任利锋曾担任抖音产品担任人,被视作抖音“元老”之一,在字节开辟“中视频”时期,任利锋还曾担任过西瓜视频总裁。此后,跟着字节高调收买PICO切入“元世界”事务,任利锋随之调岗,担任PICO副总裁。

“关于PICO来说,任利锋离任是一个十分欠好的信号”,在接受北京商报记者采访时,业内人士称,任利锋离任的音讯在圈内现已被确认了。

上述业内人士进一步解说称,在字节内部,任利锋是一个十分重要的人物。字节一向奉行谁开疆拓土谁就往上升,谁失利了谁就走的准则,任利锋一路走来打了好几场胜仗,因此位置也上升得十分快。但从他的阅历来看,最后的两“仗”,即西瓜视频和PICO,任利锋的成果是欠好的。

“理论上说,任利锋的脱离代表字节内部现已下了定论,便是VR这场仗打败了”,该人士以为,尽管当下的状况不至于导致现在就将PICO关停,但定论现已很清晰了,无论是败给了职业还是败给了时刻,字节的VR应战都失利了。

PICO的“出道即巅峰”

字节与PICO的渊源,要从两年前说起。

2021年8月底,VR创业公司PICO的一封全员信,“锤实”了字节跳动收买PICO的传言,收买金额也不是此前盛传的50亿元,而是90亿元。

那一年也是平台经济反垄断“闹”得最凶的时分,头部大厂纷繁缩短变阵。其时有媒体称,字节90亿元的收买金额创下了职业最高纪录。

2022年9月,借着被收买满一年的时刻点,PICO在中国商场正式发布新一代VR一体机PICO 4系列,这也是PICO被字节收买以来首次发布晋级换代产品。

抖音“元老”、西瓜视频前总裁辞职?字节跳动“VR之战已经失败”!

那场发布会上,PICO创始人周雄伟演讲时的PPT上,有一页写着“PICO 4,敞开VR大众化之路”。彼时,周雄伟猜测,PICO 4的销量会打破100万台。

那场发布会可以看做PICO职业生涯巅峰的缩影。当年的任利锋把几乎可以在抖音上“薅”到的所有资源都推到了PICO上,其时无论是线上还是线下,PICO 4的广告几乎随处可见。

还有媒体报导,为了提高硬件销量,PICO 4还大幅压低产品价格,乃至每卖出一台设备要亏本500元左右。高性价比也是一年前王先生挑选PICO 4的要害,他对北京商报记者回忆称,同类型的其他品牌设备,要比PICO 4贵出1000多元钱。

然而好景不长。2022年末,ChatGPT横空出世,元世界的风彻底转向吹向了人工智能,连同VR设备一同,进入了隆冬。2023年初,有媒体报导称,PICO 2023年全年销量方针为50万台左右,已比于上一年100万台的方针数额缩水了约50%,同时商场还传来PICO裁人的音讯。

关于2023年方针及实际销量状况、用户的留存率和活跃度等问题,北京商报记者也联系了字节跳动,但未收到回复。有媒体曾报导,PICO方面曾回应称,2023年的销量方针比较2022年有所下调,不方便公布详细数据,但比50万“会高一些”。

VR的“第七个元年”

VR做欠好,不是PICO或许字节的问题。

上个月的2023世界VR产业大会上,《虚拟实际产业开展白皮书》正式发布。根据《白皮书》,本年Q2季度,我国VR/AR头显出货量共15.6万台,较上一年同期削减49.51%,其间VR 11万台、AR4.6万台。2022年Q2季度,VR出货量29.7万台,AR出货量1.2万台。

IDC的《全球AR/VR头显商场季度跟踪陈述猜测》也显现,全球增强实际和虚拟实际头显出货量连续第四个季度下降,2023年Q2季度的出货量同比下降44.6%。

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IDC指出,全球经济的下行压力抑制了需求,热门头显Quest 2价格上涨的负面影响,加上多家供货商缺乏新品等原因进一步阻碍了商场的增加。

北风是吹向整个职业的。本年8月,爱奇艺旗下VR公司青岛愿望开放科技有限公司被曝出事务已堕入阻滞,在职和离任职工总计超百人被拖欠工资;本年早些时分,还曾传出腾讯XR团队全线解散的音讯,不过其时腾讯回应说,解散报导不实,实际状况为改变硬件开展途径,相关事务团队进行调整,腾讯并未抛弃探索XR。

北京市社会科学院副研究员王鹏为北京商报记者总结出了头显商场下滑的几大原因:首先是宏观经济要素。因为全球经济增加放缓和消费者购买力下降,消费者对高价产品的需求削减。其次是商场竞争激烈。跟着越来越多的公司进入头显商场,商场竞争越来越激烈。

本年9月,抢在苹果的Vision Pro明年初上市前,Meta在其Connect开发者大会上发布了新一代VR头显Quest 3。职业预估,Quest2是有史以来销量最高的VR头戴式设备,上一年销量接近1000万台,略低于疫情爆发时的高峰。

此外,技能瓶颈也是不行疏忽的要素。王鹏称,现在的头显技能没有彻底老练,用户体验还有待提高。而在使用场景方面也十分有限,现在头显首要用于游戏和文娱范畴,难以满意用户多样化的需求。

“2016年就被称为‘VR元年’,到现在现已是第七个‘元年’了,这就代表着过了七年,VR都还没能老练爆发起来”。在业内人士看来,导致这一状况的原因也有很多,其间最重要的一点便是,我们始终没有弄清楚VR要承担起一个什么样的人物。

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他解说称,最早人们对VR寄予的期望是“下一个iPhone”,但事实证明,VR承担不了这个职责,单从出货量上看,乃至赶不上主机。而从产品和技能的更迭来看,直到今天包括芯片、电池、原料、重量等依然没有达到理想状况。

在VR的开展过程中,靠着“入口”的性质,元世界概念的走热被视作是为VR“续了一波命”,但元世界也逐渐被认证为泡沫一般的存在,要想真实达老练状况,或许至少需要10-20年的开展。

所幸,PICO还没抛弃,他把期望押在了内容上。本年9月,PICO宣告敞开首届XR开发者应战赛,PICO中国区游戏商务担任人郭文山以为,要满意需要,要害是提供优质、破圈的内容,“假如推出像‘节奏光剑’或许相似‘健身环’的破圈产品,或许会快速推动职业进入下一个阶段”。

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