是因为PC市场的大跃进,Mac卖不出去吗?

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图片来源@视觉我国

文 | 雷科技Ieitech

上一年一整年,PC 商场哀鸿遍野,出货量从年头跌到了年尾,中心在于整个消费电子商场面对的需求疲软,再加上年头对商场的误判导致的高位库存。连带之下,供应链上游的英特尔、英伟达等公司的相关业务也是一片惨白。

一片哀嚎之下,体现出了惊人的韧性,不只在上一年第三季度逆势增加 40.2%,放眼全年也能凭仗仅 2%的下滑,大幅领跑其他厂商。

但的神话毕竟敌不过商场的凛冬。

商场研究公司 IDC 的最新陈述显现,2023 年第一季度全球 PC 商场还在继续暴跌,整体出货量为 5690 万台,相比 2022 年第一季度下滑了 29%。前五大厂商中,跌幅最小的惠普同比下降了 24.2%,跌幅最大的苹果更是同比下降 40.5%。

关键不是下滑。本年 2 月发布的 2023 财年第一季度(即 2022 年第四季度)财报显现,Mac 业务的季度营收已经同比下滑了 30%,其销量体现可想而知。之后的电话会议上, CFO Luca Maestri 也表示,截止 3 月的第一季度,Mac 和 iPad 的销量估计都会呈现双位数下滑。

但即使之前有了无数的铺垫,苹果 Mac 本年第一季度的跌幅之大,仍是出乎了外界的预料,是 M 系列芯片不再有竞争力了吗?恐怕很难一言以蔽之。

艰难时期

需求疲软、库存过剩以及微观经济环境的恶化,被认为是 PC 商场本年第一季度暴跌的要素。事实上并不意外,上一年四个季度的接连下滑也能归因于这三大要素,其间 PC 厂商相对可控的只有库存水位这一点。

不过目前来看,PC 厂商的库存虽然都有所削减,但遍及仍是高于 4-6 周的正常水位。一起 IDC 的出货量陈述也显现,全球 PC 商场的需求疲软尚未见到拐点。

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图/IDC

PC 三巨头——联想、惠普、戴尔别离都同比下滑了 30.3%、24.2%、31%,联想仍然占有全球第一大 PC 厂商的宝座,第一季度出货量达 1830 万台。第二梯队的和华硕,别离下滑了 40.5%和 30.3%,苹果的出货量只剩 410 万台,比上一年同期少了 280 万台。

而总体来看,本年第一季度 5690 万台的出货量,已经低于 2019 年第一季度的 5920 万台。能够说,PC 商场不只是跌回疫情前,乃至还有所后退,也没有迹象表明,接下来的第二季度 PC 商场会有显着的好转。「(PC)行业正在缩短,」 CEO 库克在 2 月份的电话会议上指出。

这相同也是苹果 Mac 系列面对的窘境——疫情红利根本衰退,顾客集体完成了一次 PC 换新,再加上大环境使然,需求继续疲软。当然还有其特殊性地点,比如 M2 的吸引力缺乏,MacBook Pro 推迟发售等。

一家公司的命运,当然要考虑到前史的进程,但也要靠自我奋斗。

的决心

本年 1 月,经过一则新闻稿发布了新款 MacBook Pro 和 Mac mini,2 月 3 日正式开售。其间 MacBook Pro 搭载了 M2 Pro/M2 Max 芯片,Mac mini 搭载了 M2 Pro。随后还发布了一段简短的介绍视频,而据文件信息显现,该视频至少在 2022 年 10 月就已完成。

结合上一年彭博社关于撤销 10 月发布会的报导,紧接着又推出了新款 iPad 和 iPad Pro。根本能够推测出,原方案应该是在其时一起发布 iPad 和 Mac 新品,包含 3 个月后新款 MacBook Pro 和 Mac mini。但最终,改动了方案。

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MacBook Pro 16(M2 Max),图/Wikimedia Commons

正因如此,苹果自千禧年以来,第一次没有在第四季度推出任何新款 Mac 产品。而推迟到本年 2 月才开售的新款 MacBook Pro 和 Mac mini,不只打破了的「传统」,必然也影响到了第一季度的销量体现。

与此一起,疫情带来的集体换新根本完毕,M 系列的第一波红利也已经吃完。除了高端产品的抗风险性,业界遍及认为,自研芯片是 Mac 业务过去三年体现坚挺的最大功臣。M1 系列芯片,不只让摆脱了对英特尔的依赖,更是在功能和体会上带来了颠覆性的改动。

但到了 M2 系列芯片,相对有限的功能和体会提高,比起 M1 系列芯片带来的冷艳就相形见绌了,对顾客的吸引力也显着下降。

MacBook Pro 2021 款用户阿城告诉雷科技,M2 系列在体会上与 M1 系列不同只会很小,彻底不同于从英特尔 x86 到 M1 的转变,而且 M3 系列就要用上最先进的台积电 3nm,各方面的提高幅度可能都不小,「至少会比 M2 系列强。」

来自供应链的音讯也显现,在 M2 系列的产值上相当「保存」。

据本月初韩国媒体 The Elec 报导,在本年 1-2 月曾全面停产 MacBook 的 M2 系列芯片,中心封测厂商韩国 Amkor、STATSChipPAC 等公司均未收到 M2 芯片的 5nm 晶圆进行封装测试。到 3 月恢复生产后,M2 系列芯片的产值也只有之前的一半。

的「保存」,既有对商场的决心缺乏,恐怕也是对自身的决心缺乏,但也不排除这是一种战略选择。

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图/

发布 M1 芯片(2020 年)两年后才推出了相同 5nm 工艺的 M2 芯片(2022 年),而本年咱们大概率就能看到 M3 芯片。包含 DigiTimes、彭博社、9to5Mac 等媒体都拿到音讯表示,新款 MacBook Air 将搭载选用台积电最新 3nm 工艺(还很贵)的 M3 芯片,并将于本年下半年推出。至少从更新节奏和制程晋级来看,苹果对 M3 押注了比 M2 更多的筹码。

但如果消费端的需求还要一贯疲软到下半年,能用新款 MacBook Air 重新激活商场吗?毕竟一贯比较达观的 IDC 都将「复苏」的希望放到了 2024 年。咱们很难预测,不过能够肯定的是,时机毕竟是留给有预备的公司。

蓄力,等待回暖

即使未来还有许多的不确定性,但对消费电子商场来说,最中心的仍是产品和技能。依托 M1 系列芯片的成功,作为前史最为悠久的产品线,Mac 完成了一次严重的打破。

英特尔也使出了浑身解数推动工艺、中心数和架构,迭代速度之快,很难再称其为「牙膏厂」。并且在笔记本电脑上,英特尔联合微软也在寻求打破 Windows 笔记本的续航体会,包含方案 2024 年流片的 Lunar Lake,传闻将选用全新的低功耗架构,专心于处理器能效改进。

固然,2023 年 PC 商场的局面晦气,乃至可能全年都要笼罩在「下滑」的阴霾之下,然而在一片不确定性,PC 厂商能够捉住的「确定性」恰恰也是吸引消费需求的关键——足够大的技能创新和体会提高。而随着环境回暖,PC 商场的大盘最终仍是会稳定下来,但谁能从中占有更大的优势和蛋糕,就看凛冬时节里的预备了。

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