说到现在已隐姓埋名的老牌国产手机厂商，你第一时间会想起谁？是金立、波导，仍是天语、夏新？在功用机年代，它们曾无比光辉，占据了国内手机商场的半壁河山。但是，随着智能手机年代的到来，那些老品牌已退出历史舞台。
（雷科技截图，图源：ZOL）
在这场“大洗牌”中，有这样一个公司：它也尝试过转型，但不舍得放弃曩昔的基业。它想了许多的办法自救，终究却收效甚微，它，便是金立。最近，金立旗下的14套房产将被拍卖的新闻登上了热搜，再次让人回想起它曾经的光辉岁月。
那么，金立究竟是怎么从巅峰下跌至谷底？今天就来讲讲它的故事。
（图源：金立）
一飞冲天，金立也曾风光无限
2001年，由于金正公司内部权力斗争的原因，身为副总裁的刘立荣选择脱离金正集团。拥有丰富的电子职业经历的他，终究把手机作为了新的创业目标。在2002年9月，他创办了深圳市金立通讯设备有限公司。
（图源：金立）
在诞生之初，由于金立没有手机出产车牌，因而只能为其他厂商出产“贴牌手机”。其时国内手机职业欣欣向荣，即便是出产贴牌手机，金立依旧赚了不少钱。2003年，金立的手机销售额达到了8亿。而到了2004年，销售额更是翻了一倍。
直到2005年，拿到手机出产车牌的金立，才正式出产自己品牌的手机。初期，金立手机首要定坐落中低端商场，凭仗其高性价比和安稳的品质赢得了不少顾客的喜欢。但很快，金立迎来了它的兴起时机。
（图源：金立）
其时，国内用户选购手机首先考虑的因素是品牌的知名度，其次会注重手机外观和价格。因而，怎么做好品牌宣传，成为影响手机销量的关键。
为了打响名气，刘立荣挥金如土，趁着贺岁电影《天下无贼》大热之际，签下了刘德华作为金立的品牌代言人，还邀请了冯小刚拍摄这条代言广告，并在央视等多个频道进行循环播映。
（图源：金立）
于是，“金品质、立天下”便成为了其时最火的广告语，简直一切80后，90后都知道了这个品牌。金立手机的销量也因而不断攀升，线下门店也越来越多。
随着商场的不断发展和顾客需求的升级，金立手机逐渐调整战略，开始进军高端商务手机商场。正是这一战略，确定了金立手机未来数年的发展方向。
在这个过程中，金立推出了一款里程碑式的产品——金立语音王。
（图源：安徽卫视）
为了满意商务人士频频打字和回复消息的需求，金立语音王以智能中文语音输入为卖点，敏捷杀入手机商场。它采用了自研的语音辨认技能，完成了语音拨号、语音输入等多项功用，极大地提升了商务人士的运用体会。
要知道，现在随处可见的“语音输入”和“语音操控”功用，在其时却是极为罕见的。强如苹果公司也直到2011年才推出Siri语音助手，而且还需要联网才能运用。而金立语音王却在2006年做到了本地语音输入+语音操控，尽管辨认准确率跟今天的微信语音转文字比有云泥之别，但在其时也算是“遥遥领先”。
（图源：苹果发布会）
凭仗其共同的功用和超卓的性能，金立语音王手机赢得了很多顾客的喜欢和追捧。而“金立语音王”也成为了金立影响力最高的系列。
“金立语音王”仅仅金立产品力强大的一个佐证。凭仗其共同的产品功用和立异的规划，在2006年到2008年期间，金立获得了多次国内手机销量第一。
决策失误，金立手机节节败退
但是，正当金立手机风头无两之际，危机已经到来。
从2005年开始，三星、LG、诺基亚等一众海外品牌都在全力研制智能手机。金立仍然坚持选择做自己擅长的功用机，错过了转型的最佳时机。到了2009年，我国商场迎来了3G车牌的发放，智能手机横扫商场，功用机销量出现大幅下滑。
（图源：ZDC）
直到2010年，金立才意识到需要转型研制智能手机，由于再不转型的话，公司或许要关闭了。2011年，金立手机推出了首款根据安卓体系的智能手机——金立GN205。但是国内的手机商场，早已被其他手机品牌所占据了。
为了抢回一席之地，刘立荣邀请了具有丰富手机经历、战斗力极为强悍的卢伟冰担任金立高管。而卢伟冰上任后，也交出了不错的答卷：仅仅用了三年的时间，便让金立手机的海外销售额打破了1000万。
但是，其时的金立手机无论是品牌知名度仍是产品力，都不如华为、联想、小米等国产品牌。因而，这仍不能抢救金立手机商场份额不断下滑的下风。
（图源：金立）
估计一切人都不会想到，压倒金立的终究一根稻草竟然是刘立荣。
2017年到2018年，网上传出了多起刘立荣赌博输钱的消息，一开始他并未供认。直到2018年末，在接受《证券时报》记者采访时，他才供认借了公司的钱去赌博，输了十几个亿。
在资金链断裂和债务危机的影响下，欠债200多亿的金立，正式宣布进行破产清算。现在，破产清算仍在继续。2月28日，阿里财物平台挂出了金立旗下14套房产，起拍价为1.35亿元。由于这一新闻，金立再次出现在大众眼中。
（图源：阿里财物）
匪夷所思，金立手机仍在运营
让人匪夷所思的是，尽管金立已经破产挨近六年了，但金立手机似乎仍在“运营”傍边。
从金立手机的官方大众号上看，直到今年的一月，大众号仍旧在正常更新动态。
（图源：金立智能手机大众号）
目前金立的官方旗舰店也在正常售卖多款金立手机，不过基本是面向中老年用户的功用机和智能机。甚至还有账号在直播带货贴着金立品牌的手机，但很显然，它们和以往的金立手机不是一回事。这不禁让咱们猜测，有或许其他厂商，在借金立的品牌来出售手机。金立，正在依托贴牌产品来赚钱。
（图源：微信截图）
在手机职业，企业不行了，品牌仍然在经营的案例不少，比如诺基亚倒下后，诺基亚品牌仍然存活了很长一段时间，今天用户在京东等平台仍然可以买到诺基亚最新款智能手机。摩托罗拉在联想我国扶持下得到了延续，而小辣椒等被许多人忘记的手机品牌现在仍然换了一种方式生计了下来，关于这些品牌雷科技此前都曾做过专门的报导，欢迎在雷科技微信搜索检查。
倒下企业的品牌仍然可以存活，也足以阐明“品牌”二字的长期价值。
写在终究
作为曾经我国手机商场上的佼佼者，金立由于商场战略失误、不注重技能研制、老板个人太折腾等原因，终究走向没落，实在令人惋惜。对于其他的手机厂商来说，金立可谓前车之鉴。
现在，智能手机商场的竞赛仍然在加剧，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀都在狂卷产品立异和底层技能，AI手机、影像旗舰、折叠屏手机、中端机等等细分商场的竞赛如火如荼。很少有商场的竞赛有手机职业这么残酷，在一轮又一轮的洗牌中，许多老牌手机厂商走向边缘化甚至淡出人们的视线，一些名噪一时的新兴势力如锤子也未能坚持到终究。
今天留在商场上的品牌都是能征善战的选手，咱们等待它们可以打破兴衰规律，不断靠技能立异打破自我，“基业长青”。
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